El ABC para una marca exitosa

Registrar la marca de tu negocio es una inversión a largo plazo que te puede evitar problemas; lo recomendable es integrarla con 4 elementos: nombre, personalidad, identidad gráfica y ‘slogan’.

“El nombre de la marca debe ir de acuerdo con el mercado, el concepto de negocio y con la propuesta de valor que genera tu producto o servicio”, aseguró la consultora de mercadotecnia de Proempleo, Karen Becerra.

La marca

La planeación de una marca debe realizarse desde el diseño del plan de negocios, pues será un activo intangible sobre el cual se basará el prestigio y el reconocimiento del negocio.

No es necesario que el nombre de la marca sea el mismo que el de la empresa o su razón social. “La marca debe ser corta, fácil de recordar y original”.

Para construir una marca debes considerar cuatro elementos según Proempleo, tres de ellos obligatorios: el nombre comercial, con el cual el consumidor te reconocerá y recomendará; la personalidad, que creará un vínculo emocional con el consumidor, y la identidad corporativa, compuesta por la tipografía, el logotipo, el color y las formas.

Crea contenido relevante

La identidad nos remite a aquellos significados que se desean suscitar en el público objetivo (se materializa en estrategias, que parten de un análisis previo de la marca, y acciones para proyectar significados, las cuales se desarrollan en el «mundo externo»), mientras que la imagen de marca se refiere a aquello que realmente suscita (se sitúa en el interior de la mente de las personas, en el «mundo interno»).

Dicho en otros términos, la identidad de la marca es «activa» y está «orientada al futuro», reflejando las asociaciones o significados de marca que la empresa aspira a crear o mantener. Sin embargo, la imagen de marca es «pasiva» y está ligada «al pasado».

Diseño es donde la ciencia y el arte llegan a un punto de equilibrio.

-Robin Mathew-

“Cuando una compañía crea una marca icónica no debe pensar en ello como tal. Este tipo de marcas surgen de pensar en un producto y de la mejor forma de satisfacer una necesidad a tu consumidor, que es quien vuelve icónica tu marca”, afirma César Enríquez Morán, director de la American Marketing Association (AMA) capítulo México, cita la webCNN Expansión.

Por su parte, Philip Kotler aseguró que al construir una marca relevante, es fundamental trabajar en la identificación de la marca, de la que el logo es una parte fundamental.

“La relevancia de una marca radica en representar una estrategia exitosa para un negocio, y para ello se debe hacer uso de las herramientas de comunicación disponibles y también están las visuales”, cita el medio a Kotler.